IDM:2018年营销专业技能普查报告

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IDM发布了新报告“2018年专业技能普查”。营销人员表示对他们来说最重要技能是项目管理(77%)和传播策划及策略(77%),客户/用户体验(76%),电子邮件营销(74%),以及数据分析和报告(72%)。

当询问对职业发展来说最重要技能时,传播策划及策略(87%)、分析客户数据/洞察(83%)、数据分析和报告(83%)、项目管理(83%)、优化广告(81%),和客户/用户体验(81%)响应率最高。

对当前和未来重要性方面,数据和管理技能差距最大,分别是13%和10%。策略/规划差距最小(6%),但是仍然是对当前工作和职业未来最重要技能。

从整体来看,33项技能中有27项对当前和未来重要性不同。其他6项技能已经很成熟了,包括直邮营销、电子邮件营销、文案、产品内容和创意、事件策划,以及合规。

超过1/3营销人员在过去12个月没有接受过培训(38%),但是在那些已经从事当前工作5年或更长时间营销人员中,这个指数上升至47%。那些在当前公司就职2年或更短时间受访者最可能在12个月里接受过培训。

大部分营销人员接受培训是为了提高他们知识水平(91%)或发展其职业(71%)。

进一步分析显示,营销人员可以被分为五类,数据驱动营销人员(27%),多面手(24%),策略营销人员(21%),响应营销人员(19%),以及数据专家(8%)。

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